كيف تروج لمنتجك عبر البريد الإلكتروني؟
سودافاكس _ يتمحور التسويق عبر البريد الإلكتروني حول إرسال العروض الترويجية والمحتوى الخاص بالعلامات التجارية عبر رسائل البريد الإلكتروني، لمساعدة الشركات على زيادة المبيعات وبناء العلاقات والبقاء في مرمى انتباه العملاء الحاليين والمحتملين.
وفي مقالهما الذي نشرته مجلة “فوربس” (forbes) الأميركية، قالت الكاتبتان كريستا فابريغاس وكيلي مين إنه حتى في ظل وجود مواقع التواصل الاجتماعي وغيرها من المنصات الرقمية التي تتنافس على جذب انتباه المستخدم، لا يزال التسويق عبر البريد الإلكتروني مهمًّا وفعالًا للغاية.
ففي المتوسط، يوفر التسويق عبر البريد الإلكتروني عائدًا على الاستثمار يبلغ 36 دولارًا لكل دولار يتم إنفاقه، مما يجعله خيارا اقتصاديا للغاية بالنسبة للشركات الصغيرة. وفق الجزيرة نت
موجز عن التسويق عبر البريد الإلكتروني
وتقول الكاتبتان إن التسويق عبر البريد الإلكتروني يُعد أقدم أشكال التسويق الرقمي التي من السهل نسبيًّا تنفيذها والمحافظة عليها، فهو يتكون في جوهره من 5 عناصر فقط:
بناء قائمة البريد الإلكتروني الخاصة بك: حيث يتم الحصول على مشتركي البريد الإلكتروني من خلال أنشطة المبيعات الشخصية وعبر الإنترنت من خلال الكتب الإلكترونية المجانية والندوات عبر الإنترنت والقسائم والاشتراكات التجريبية.
تقسيم قائمة بريدك الإلكتروني: عليك تقسيم مشتركي البريد الإلكتروني إلى فئات، تسمى شرائح، وذلك بناءً على اهتماماتهم ومواقعهم والعناصر المشتراة وتفاعلاتهم على المواقع الإلكترونية والمدونات.
الحفاظ على قائمة البريد الإلكتروني الخاصة بك: حيث يمكن أن تؤدي إزالة عناوين البريد الإلكتروني للمستخدمين الذين يحظرون الرسائل أو الذين لا يفتحونها بانتظام إلى تحسين معدلات تسليم البريد الإلكتروني.
إرسال محتوى مفيد باستمرار: الاتساق هو مفتاح نجاح إستراتيجية التسويق عبر البريد الإلكتروني، وكذلك إرسال محتوى جذاب يقدم قيمة لقرائك.
قياس نتائج حملة التسويق عبر البريد الإلكتروني: يساعد تتبع نسبة رسائل البريد الإلكتروني المفتوحة ونسبة النقر ومحتوى البريد على تعزيز نجاح حملتك التسويقية.
ووفقا للكاتبتين، يمكن بناء إستراتيجية تسويق ناجحة بسهولة باستخدام أدوات تسويق عبر البريد الإلكتروني فعالة وغالبًا مجانية من خلال الخطوات التالية:
لماذا يعد التسويق عبر البريد الإلكتروني مهمًا لنجاحك؟
يعد البريد الإلكتروني أحد أشكال الاتصال الرقمي الذي يستخدمه الجميع تقريبًا بشكل مستمر، حيث يمكن أن تصل الوسائط الاجتماعية وغيرها من أشكال الإعلان الرقمي بالفعل إلى جماهير كبيرة جدًا، ولكن لا توجد منصة واحدة تنافس عدد مستخدمي البريد الإلكتروني النشطين. بالإضافة إلى ذلك، يوفر البريد الإلكتروني نقطة اتصال شخصية، حيث يمكنك توجيه رسائل البريد الإلكتروني إلى بعض المستخدمين الذين لهم اهتمامات مشتركة.
كما أن تكلفة التسويق عبر البريد الإلكتروني منخفضة للغاية بالنسبة للشركات الناشئة، فيمكن للشركات الصغيرة الاستفادة من أدوات التسويق عبر البريد الإلكتروني الأعلى تصنيفًا بأقل من 50 دولارًا في الشهر، ويقدم معظمهم عروضا مجانية حتى تصل إلى مستوى معين من المشتركين. لذلك إذا كنت تنفق أموالًا في التسويق عبر طرق أخرى، ولكنك لا تنشئ قائمة من عناوين البريد الإلكتروني التي ترسل إليها بانتظام، فقد حان الوقت لتجربة هذه الطريقة الفعالة في حملتك.
6 نصائح لتعزيز إستراتيجية التسويق عبر البريد الإلكتروني
استخدم الأدوات المخصصة للتسويق عبر البريد الإلكتروني
لا يمكنك الإشراف على حملة تسويق فعالة عبر البريد الإلكتروني باستخدام خدمة بريد إلكتروني عادية، فعلى الرغم من أنه يمكنك إرسال رسائل بريد إلكتروني مجمعة وسريعة من “أوتلوك” (outlook) و”أوفيس 365″ (Office 365) و”جي ميل” (Gmail)، فإنها لا توفر أدوات إنشاء قائمة البريد الإلكتروني وصيانتها أو تقسيم القوائم أو قوالب بريد إلكتروني جذابة أو إعداد تقارير عن الحملات أو ميزات تصفية القوائم.
